Cały koncept opiera się na geometrii litery D, wektorze symbolizującym rozwój marki, kolażowym key visualu, nowym kroju typografii oraz logicznym systemie wynikającym z proporcji kwadratu. Wypracowaliśmy szablony grafik działających w sferze digitalu, wersje alternatywne znaku, monogram, a także charakterystyczny pattern. W przypadku Tone of Voice chcieliśmy podkreślić użytkowość, pewność siebie i dojrzałość. Tak powstał claim “Daily Daring” (codziennie pewny/śmiały), który po raz kolejny podkreśla pierwszą literę marki.