Przechodząc do projektu znaku, pominęliśmy samogłoski zawarte w wyjściowym wyrazie i tak otrzymaliśmy SHLTR. Zatracając czytelność tego słowa, chcieliśmy sprawić, aby kompozycja liter stała się w oczach odbiorcy wyłącznie symbolem graficznym. Nieoczywista kompozycja typografii to kolejny element charakteryzujący logo marki Shelter. Projekt oparty jest o proporcje wynikające ze złotego podziału, co odnosi się do tradycyjnych i uniwersalnych form w sztuce oraz architekturze.